阿久津 聡の著作一覧

雑誌掲載コンテンツ
ブランド知識創造のケイパビリティ
阿久津 聡野中 郁次郎
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2001年8月
ブランド構築はまさに知識創造のプロセスである。本稿では、ブランド知識を創造する組織能力を「ブランディング・ケイパビリティ」と呼ぶ。
雑誌掲載コンテンツ
ブランドが組織と戦略を統合する
デイビッド A. アーカー阿久津 聡
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2002年3月
ブランドの価値評価は、見えざる企業資産を高めるスタートとなる。目指すべきゴールは、模倣困難な競争優位の獲得である。差別化したブランドの構築には、その方向性を規定する事業戦略と実行力を伴った組織文化が…